Bir afiş reklamı için en önemli ölçüt fark edilebilmesidir. Afiş tasarımlarında dikkat edilmesi gereken hususlar şunlardır:
- Afiş okunabilir olmalıdır: Süslü ve dekoratif yazılar yerine okunaklı yazı karakterleri tercih edilmelidir. Yazının karakteri ve boyutu yaklaşık 1,5 – 2 metre mesafeden okunabilmelidir.
- Afiş anlaşılabilir olmalıdır: Afişte akıcı, anlaşılır ve düzgün cümleler kurulmalıdır. İnsanların afişi ilk gördüğünde algılaması yaklaşık 2 – 3 saniye sürer. Başlık, alt başlık ve slogan gibi sözel bilgiler arasında önem sırasına göre hiyerarşik bir yapı kurulmalıdır. Verilmek istenen mesajın 3, 4 ya da 5 sözcük ile oluşan başlık ve sloganlarla daha çabuk iletildiği, sözel mesajlar on sözcüğü geçtiğinde ise okuma zorluğu başladığı unutulmamalıdır.
- Düzen: Afişte detaylar, kısa süreli bir bakışta bile anlaşılacak kadar düzenli olmalıdır. Tasarımın temeli olan düşüncenin fotoğraf, illüstrasyon veya tipografi ile mi daha etkili vurgulanacağı araştırılmalı; esprili, dramatik ya da düşsel imajlardan hangisinin anlatımı güçlendirdiği belirlenmelidir.
- Hedef kitleye ulaşma: Hedef kitleye kısa sürede ulaşmak için en önemli detay etkili bir slogan veya grafik olacaktır. Görüntü sayısı yaklaşık üçü geçmemeli, mümkünse bir ile sınırlandırılmalıdır ve mümkün olduğunca büyük ölçekli fotoğraf veya illüstrasyon kullanılmalıdır.