Reklam Nedir?
Mal veya servis satışını arttırabilmek maksadıyla yayın araçları ile yapılan bir çeşit duyurudur. Yayın araçları arasında elle dağıtılan kağıtlar, gazete, dergi, radyo, televizyon ve sinema yer alır.
Reklamın Türleri ve Amaçları
Reklamın gayesi, ürünü tanıtmak veya firmayı tanıtmak şeklinde iki türlüdür. Yapılış şekline göre ise ikiye ayrılır:
- Doğrudan faaliyet gerektiren reklamlar: Ürünün hemen satışı veya kupon karşılığı verilmesi gibi acil işlem vardır. Genellikle perakende satıcılar tarafından tercih edilir.
- Dolaylı faaliyet gerektiren reklamlar: Okuyucu veya seyirci üzerinde ürünün hayaliyle etki uyandırılır. İmalatçılar ve fabrikalar tarafından tercih edilir.
Reklamın Ekonomiye ve Fiyata Etkisi
Reklam, ekonomide dinamizm ve genişlemeyi davet ederek aynı tür ürünleri çıkaran firmalar arasında rekabeti kamçılar ve ekonomiyi olumlu yönde etkiler. Fiyatı etkileyen iki ana faktör üretim maliyeti ile pazarlama ve talepteki artma veya eksilmedir. Reklam bu iki faktörü de desteklediği için mal fiyatı düşebilir.
Reklam Araçları ve Tarihçesi
Reklam faaliyetlerinde basın (günlük gazete ve dergiler), radyo, televizyon, sinema ve afişlerden faydalanılır. Basın reklamları 16. asırda Almanya'da, 17. asırda İngiltere'de başlamıştır. Türkiye'de ise reklamcılığın başlama ve gelişmesinde 19. asrın ortalarından itibaren basın araçlarının önemli bir yeri olmuştur.