İtibar, bir kişinin, kurumun ya da markanın toplumdaki saygınlığı ve güvenilirliği anlamına gelir. Genellikle geçmiş davranışlar, başarılar ve insanların gözündeki değere bağlı olarak oluşur. İyi bir itibar, ilişkilerde güven yaratır ve olumlu algıyı güçlendirir.